Xu hướng mới của năm 2025 - Escapism Marketing

Những con số từ khảo sát mới nhất của McCann đã cho thấy rằng xu hướng Escapism - Thoát ly khỏi thực tại đang ngày càng trở nên phổ biến hơn trong đời sống hiện đại. Trên thực tế, sự bùng nổ của Chủ nghĩa thoát ly chính là tấm gương phản chiếu cho xu h...

Một số lợi ích của Escapism Marketing

Tạo không gian trải nghiệm độc đáo, kéo người tiêu dùng đến gần hơn với thương hiệuThay vì chỉ xem một quảng cáo, người tiêu dùng được tham gia vào một thế giới mà thương hiệu tạo ra - có thể là một không gian ảo đầy mê hoặc, một chiến dịch gamified tư...

Các loại Escapism Marketing phổ biến

Để nắm bắt xu hướng Escapism Marketing, trước tiên, thương hiệu cần nắm được người tiêu dùng đang cố gắng “thoát ly” theo những cách thức nào. Theo McCann, chủ nghĩa thoát ly được chia thành 4 nhóm nhu cầu chính:Dựa trên 4 nhu cầu cơ bản đó, thương hiệu có thể tạo ra những trải nghiệm thoát ly phù hợp nhất với người tiêu dùng. Trong đó, thương hiệu có thể tham khảo một số cách thức đơn giản sau:

1. Tận dụng công nghệ AR/VR tạo trải nghiệm ảo

Công nghệ AR và VR cho phép khách hàng “bước vào” thế giới của riêng thương hiệu. Từ trải nghiệm thử đồ ảo cho đến những tour trải nghiệm sản phẩm 360 độ, phòng giới thiệu thương hiệu online,.... các công nghệ hiện đại giúp thương hiệu tạo ra cảm giác ph...

2. Kết hợp với tiếp thị hoài niệm

Con người luôn có xu hướng nhớ và yêu mến những kỷ niệm quá khứ hoặc những câu chuyện huyền ảo. Việc khai thác các yếu tố hoài cổ như phong cách thập niên 80, đưa khách hàng trở lại với những ký ức tươi đẹp trong quá khứ, khiến họ cảm nhận được sự kế...

3. Kích thích sự tương tác qua gamification

Bằng cách tích hợp gamification vào chiến dịch marketing, thương hiệu không chỉ thúc đẩy tương tác với người tiêu dùng mà còn tạo ra cảm xúc vui vẻ, tích cực hơn cho họ. Từ đó khiến người tiêu dùng có cái nhìn tích cực, thân thiện về thương hiệu hơn. Ứng dụng Nike Run Club: Nike Run Club đã ứng dụng gamification trong chiến lược marketing của mình. Người dùng tham gia ứng dụng có thể tham gia các thử thách chạy, kiếm huy hiệu khi hoàn thành các mục tiêu và chia sẻ thành tích với bạn bè. Cách tiếp cận này không chỉ thúc đẩy hoạt động thể chất mà còn tạo ra một cộng đồng gắn kết xung quanh thương hiệu, làm tăng sự yêu thích và lòng trung thành của khách hàng

4. Tổ chức sự kiện trải nghiệm (Experiential Marketing Events)

Sự kiện trải nghiệm mang lại cảm xúc chân thực nhất, cho phép người tiêu dùng tương tác thực tế và gắn kết sâu hơn với thương hiệu và sản phẩm. Ví dụ như Netflix khi quảng cáo phim thường xuyên tổ chức sự kiện trải nghiệm, giúp người dùng chìm đắm trong không gian của phim, làm cho bộ phim trở nên sống động hơn trong mắt họ. Tiêu biểu như khi quảng cáo Squid Game, Netflix tổ chức hàng loạt sự kiện game nhập vai, xây các mô hình khổng lồ trôi trên mặt nước để tái hiện không gian bộ phim.

5. Sử dụng sensory branding để tạo trải nghiệm đa giác quan

Thay vì chỉ tập trung vào hình ảnh, thương hiệu có thể khai thác âm thanh, mùi hương và cảm giác để tạo ra một trải nghiệm toàn diện. Ví dụ, một cửa hàng thời trang cao cấp có thể sử dụng mùi hương đặc trưng kết hợp với nhạc nền và ánh sáng ấm áp, giúp khách hàng không chỉ nhìn mà còn cảm nhận được “bầu không khí” riêng biệt của thương hiệu.

6. Biến mạng xã hội thành “khu vực thoát ly”

Thay vì chỉ đăng tải sản phẩm, thương hiệu nên tạo ra nội dung sống động, hấp dẫn trên các nền tảng như TikTok và Instagram. Những bài đăng có hình ảnh bắt mắt, câu chuyện tương tác hoặc trải nghiệm gamified sẽ đưa khách hàng vào một không gian “trốn” kh...